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記者陳曉宣／台北報導

2014年台灣行銷類微電影延續去年的火力延燒，中華民國微電影協會從545件作品中歷經初審與決審作業評選出「2014年度台灣十大精選行銷類微電影」暨企業、公部門、非營利組織暨校園等四組金銀銅獎。金士頓以《當不掉的記憶》再度蟬聯年度十大精選微電影，同時也獲得企業金獎；其它影片包括《阿嬤的衛生紙》、《伊莎貝爾2014廣告＿他他篇》與《IKEA給夢想實現的空間 - 檳榔攤改造》都以呈現台灣多元生活面貎、行銷創意打動人心，而獲得評審青睞，台北市西服商業公會則以《獨一無二》創意獲得非營利組織金獎。

中華民國微電影協會理事長劉同琪表示， 2014年度十大微電影評審作品共有545部，較2013年增加了近百部作品、成長突破20%，由作品類型來看，訴求情感仍是最大宗，但較以往前更有深度，同時也嘗試更多能呈現社會多元議題的新穎題材，拓寬新媒體故事行銷的格局與溝通模式。顯見新媒體與微電影的影音運用與創作的產業成長的加速，更須政府機關投入高度資源與扶值。

2014年度台灣十大精選行銷類微電影（依照微電影標題筆畫次序排列）

2014年度微電影商業組金獎為金士頓《當不掉的記憶》、銀獎為正隆《阿嬤的衛生紙》、銅獎為伊莎貝爾《他他篇》。非營利組織組金獎為台北市西服商業公會《獨一無二》、銀獎為第一社會福利基金會與台灣大哥大基金會《小華，去哪裡？》、銅獎為伊甸基金會《入學通知單》。政府公部門組金獎從缺、銀獎為勞動力發展署創新中心《100公分的視界》、銅獎為台灣自來水公司《不麻煩的旅行》。校園組金獎從缺、銀獎為台北教育大學《翻滾女孩》、銅獎為國立清華大學圖書館《圖書館獵人》。評選委員以作品的「故事完整與意涵性」、「行銷主題表現」、「製作水準」以及「影片共鳴力」為佳等四個面向評量準則進行最終評選。

正隆（春風衛生紙）所製作的三分鐘微電影《阿嬤的衛生紙》，透過簡單的衛生紙，傳遞深刻的溫馨祖孫故事，打動所有觀眾的心弦，十個月在Youtube創下160萬的閱擊數；《伊莎貝爾2014廣告＿他他篇》勇於挑戰社會印象，以同志老夫老妻的形象，傳達「真正的幸福就是如此單純」的概念。樂事《你選哪一味》以喜劇特色行銷成功在觀眾心中植入品牌印象，《IKEA給夢想實現的空間 - 檳榔攤改造》則以台灣文化之一檳榔攤之改造，傳達小人物的心聲與夢想實現的力量，呈現2014台灣微電影的多元風貌。

今年新增之各組金銀銅獎評選作業，商業組競爭最為激烈，金銀銅獎間僅些微之差，此外，三部片均以打造情感感動為主題，顯現今年的業界趨勢仍以感人主打抓住顧客的心，最終金獎由金士頓科技《當不掉的記憶》所獲得。非營利組織組金獎以台北市西服商業公會《獨一無二》脫穎而出，本片以懸疑題材抓住評審眼球。另外，政府公部門組和校園組均金獎從缺，雖然創意有餘，但技術與文化價值底蘊卻仍有成長空間。政府公部門組銀獎由第一社會福利基金會與台灣大哥大基金會聯合推出的《小華，去哪裡？》獲得，校園組銀獎則由台北教育大學《翻滾女孩》獲得。

台灣全球化教育協會理事長陳超明表示，目前新媒體創作的佳作不少，但仍可以加強改善之處包括「講不清楚故事」，文化內涵和底蘊不夠純熟，應是未來微電影人才培訓最應著重的部分。臺灣電子商務創業聯誼會理事長暨網路達人鄭緯筌同時也指出，現今微電影呈現同質性仍過高，台灣有很多拍故事的人，但用影音會說故事的創意思考仍有很大成長空間。蘇哲賢導演認為，一些有效打動人心的廣告其實是一種產業災難，因為大多數人缺乏哲學價值的深思，最後產業常為了達到感動效果而流於庸俗。

果實夥伴股份有限公司副董事長李素真表示，有時微電影的內容和故事很好，但與品牌之間的連接卻不夠強烈。Yam天空業務部總監黃裕文亦指出，很多微電影常常點擊率不到萬人，顯現新媒體領域的行銷功力仍有成長空間。獎金獵人創辦人楊弘毅同時也認為，微電影應比短不比長，著重在如何在最短時間內行銷一個梗，才是重點所在。

牽猴子整合行銷公司總監王師指出，當今影音技術漸趨成熟，但對於業者或是想從事微電影製作的相關人士來說，都需要一個更有系統的創意開發課程。吳凱蕙導演表示，新媒體時代，應以更高的角度看待微電影這個名詞，期待有更多創意發展的可能性。創羿部落創辦人張羿文也認為，台灣目前微電影發展重點較偏行銷運用，內容格局窄化並流於形式，如何以新穎創意打開微電影格局將是一大挑戰。

中華民國微電影協會祕書長賴麗雪表示，2014評選的545支作品中，企業以243支作品成為行銷類微電影最主要的運用單位，政府單位亦高達182支，非營利組織拍攝了87支，學校單位亦拍攝了25支作品。另外，非營利組織與政府公部門今年表現突出，非營利組織有6支作品入選，政府公部門5支作品入選。表示微電影在社會與政策議題的溝通運用上擁有越來越大的創意能量。而今年學校微電影雖有創意，但在製作品質與故事表現上仍有待產學合作支持促進更大的躍昇。

關鍵字: 地方 台北市 微電影 當不掉的記憶

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