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Google上季財報不優 行動廣告競爭加劇

2015-01-30 08:22:04 經濟日報 記者廖玉玲╱即時報導

搜尋引擎巨擘Google上季銷售和獲利都不如市場預期，該公司的廣告業務在行動上網市場上面臨更大競爭是主要因素。

Google在周四美股盤後公布上季財報，營收成長15%至181億美元，不及湯森路透預期的184.6億美元；扣除支付給合作夥伴的銷售後，營收年比成長6.9%至145億美元，同樣不如預期。

淨利從一年前的33.8億美元增加到47.6億美元，每股盈餘從4.95美元增加到6.91美元，增幅達41%。但調整後的每股盈餘為6.88美元，不及分析師預估的7.11美元。

Google盤後股價一度大跌逾5%。在正規交易時段收盤跌不到1%，報每股513.23美元，該股2014年跌5.4%，但標普500指數當年上漲11%。

隨著愈來愈多用戶透過手機或平板電腦使用Google的線上服務，該公司的廣告收入面臨更大壓力，因網路廣告的費用通常較低。行動裝置日漸普及，讓臉書（Facebook）成為廣告市場上更大的挑戰者。臉書上季行動廣告倍增。

根據市場研究業者EMarketer的統計，若從營收來看，Google在全球行動廣告市場上的占有率，去年已從2013年的47%降到41%，臉書則從17%增加到18%。

Google上季網路廣告的平均價格，也就是所謂每次點擊成本（CPC），比一年前減少3%，降幅比起第3季又多了1個百分點；上季用戶點擊廣告的次數則成長14%。

除了核心的搜尋廣告事業外，Google也加碼投資其他領域事業，從高速網路服務、無人駕駛車輛、到數位支付系統等應有盡有，包含工程和業務人員的營業費用，達到67.8億美元，比前年第4季增加35%。營收是Google五倍有餘的蘋果公司，上季的營業費用也不過55億美元。

美元走強也傷及Google的獲利，該公司表示，若排除匯損因素，上季總營收會再多個5.41億美元。

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