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在行動網路領域，用戶的獲取一直隨著用戶行為的變化及新技術的革新而不斷改變。例如，由於使用場景的不斷提升，二維碼已經成為移動端在獲取使用者及支付流程中一個難以取代的方式。眼下，隨著蘋果Apple Pay的發布，NFC技術也有望在更加多元的場景中適用。

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2014年，蘋果在中國動作頻繁，中國區App Store頻頻“鎖榜”更是尤為引人關注——一有風吹草動蘋果立即就會鎖榜進行調整，足以說明蘋果對中國市場的看重。不過這也為開發者在推廣上平添了不少變數。下面是果合整理的2014 iOS 推廣大事記，供開發者參考。

1. 刷榜，敢做不敢說

在App Store，掌握上榜節奏及推廣力是所有大開發者非常關心的議題，所謂“排行榜的運營及推廣”是重中之重。2013年刷榜的崛起讓許多開發者認為找到一個上榜的“捷徑”——簡直是想要第幾名就能第幾名。

而隨著蘋果不斷改變排行榜的權重演算法，並且嚴厲打壓“可疑刷榜的應用”，刷榜在2014年初慢慢的淡出。雖然刷榜公司還會零星“冒個泡”，但都會有“被蘋果警告的風險”，或是“刷不上榜”的結果。2014，刷榜已經純然從“推廣上榜的主力”淪為iOS推廣的“輔助工具”。

2. 積分牆取代刷榜，網賺風起2014

由於刷榜遭打壓，2014年第一季度，許多廣告主面臨極大的“App下載量需求空缺”。這時已在國外幾乎消失匿跡的Tapjoy積分牆形式在國內忽然大放異彩起來。在廣告主相互競價下，當時的積分牆價格最高紀錄一度直奔15到20塊錢。

積分牆極為高效的效果完全取代了刷榜所帶來的風險，同時也帶動廣告平臺取得了令人驚豔的盈利收入。隨後，國內市場隨之緊跟而來的就是“網賺”類的應用的大量興起。然而，網賺應用帶來的極大下載量又導致積分牆整體用戶品質的下降。由於積分牆操作方式簡易高效，App Store的排行榜一度慘不忍睹；再加上廣告主趨之若鶩的需求，導致行業內刷量事件變本加厲。

蘋果隨後一聲令下：禁止使用積分牆推廣，同時禁止App集成積分牆類型的廣告SDK。更為關鍵的是，廣告主無法忍受刷量嚴重，最終以 “不結算或少結 ” 的手段來扼殺這些不正當行為。這一切行業動態在2014年風起雲湧，這也勢必對2015年iOS的推廣方式帶來深遠影響。

3. 付費排行榜成為新戰場

2014年11月9日，App Store最低價格從6元人民幣調整為1元，付費排行榜立即成為推廣上榜的最佳突破口。依據近期觀察，許多公司在推廣預熱期間，都先努力將遊戲推進付費排行榜TOP10；当遊戲在付費榜上累積了不錯的用戶基數和權重後，正式進入推廣期間，使用限免的方式繼續推進，從而獲得相對好的免費排行榜位置，再集中火力推廣。

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這說明，付費排行榜的介入將增加iOS推廣的一個“新戰局”。姑且不論這到底是否有利於“小開發者”，但這將有利於iOS推廣的多元化支持。此外，開發者還發現了另一個“潛在的推廣方式”，即当在免費排行榜上取得不錯的成績和用戶，但是過了推廣期、排行榜位置跌出TOP150時，可以嘗試轉換到付費排行榜，重回不錯排名。

4. 熱門搜索變成推廣利器

2014年11月，App Store在搜索欄目上增加了TOP10的熱門搜索詞，點進熱詞就有該熱詞相關應用介紹。App Store近期持續強化ASO的功能，應用名稱、開發者名稱等在排名搜索後的順序都有一套演算法。據信蘋果強化這些內容主要是希望説明更多開發者透過自身遊戲累積以及用戶對於開發者的認同，得到較好的搜索能見度，並進而達到較佳排行榜。

然而中國市場立即捕捉到了新的演算法機制，甚至有開發者搭配了積分牆的廣告功能，結合搜索熱詞的方式達到推廣目的。如此一來，熱門搜索也變成了近期的最新“推榜利器”。這恐怕也是蘋果當初設立這個機制時始料未及的。

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根據觀察，App Store熱門搜索詞的變動頻繁且即時，甚至出現1個小時變動3-4次的情況，這和榜單擁有固定更新時間的情況完全不同。因此真正因為進入熱詞榜所帶來的自然用戶數量仍然有待觀察。另外，透過熱詞的方式實現的“強推廣”，在排名權重上到底有影響，還值得深入研究。

回顧近兩年的iOS推榜利器不難發現，2013年：刷榜獨佔市場；2014：積分牆＋網賺獨領風騷；那麼，2015年又將有什麼新的推廣方式崛起，十分值得開發者關注和期待！

資料來源：果合

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